物価が上がり続けるインフレの逆で、物価が下がり続ける経済現象の事。デフレーションの略語である。物が売れないため、値段を下げる。結果、企業は減収となり業績が悪化。それにより、その企業で働く従業員の所得も下がり、さらに消費が抑制されるといったデフレスパイラルに陥っている。不況の元凶。